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乳业销售调查:伊利恢复八成 蒙牛库存很大

三鹿退出乳业重组:光明恢复95%,三元称“销售额增长30-40%,但二线企业短期内无法摆脱旧模式

财经周刊报道“我认为是70%,但是不同的人有不同的看法。” “2月17日,当面对《金融周刊》记者提出的“三聚氰胺事件后乳制品销售反弹了多少”的问题时,专业咨询公司东方埃格尔的乳制品分析师陈莲舫给出了这样一个答案。

最近,一个类似的声明“乳制品销售已经恢复到80%”已经在市场上传播开来。光明乳业(市场份额栏)(。SH)甚至公开宣称,总销售额已经恢复了95%以上。

销售反弹的统计数据现在被分开了。

通过调查和采访,记者发现,在北京各大超市,由于销售反弹,乳制品促销人员的数量比以前明显减少。

“我们今年的电视广告肯定会比去年少 ”一位乳制品业内部人士说

根据山东烟台乳品经销商百特国际的负责人张的说法,乳品销售反弹是不争的事实。 最直接的表现是商场超市对乳制品的促销逐渐减少。他举了一个例子:“伊利产品的正常价格以前是13.5元,三聚氰胺事件后的促销价格是9.9元,现在又回到了13.5元。” "

然而,对于“80%复苏”的说法,张先生表示怀疑,“我们百货公司的销售复苏相对较快,应该接近80%,但传统渠道如住宅区附近的小商店的复苏相对缓慢,也许只有60%,肯定不到70% 虽然80%的消费者通过传统渠道购买乳制品 “在北京,蒙牛的经销商北京牛奶批发网的负责人高云说,“春节刚过,北京一些地区已经达到80%,甚至100%。" 几乎每个月这个数字都在上升,而且趋势非常明显。根据这一趋势,三聚氰胺的影响应该在半年内完全消除。 然而,由于近日的OMP事件,销售额开始大幅下降。 “陈莲舫认为数据偏向70%。”市场研究显示,消费者信心的恢复率约为70%,我们相信销售数据的恢复率也约为70% “

广东乳制品协会副会长王定绵也认为80%的数据过于乐观 “市场正在升温,但速度仍然很慢。总的来说,应该在65%到70%之间 ”他透露,“蒙牛员工告诉我,他们的股票仍然相当大 "