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辉煌不再!达芙妮市值暴跌97%上半年日均关店三家

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[全球网络综合报告]最近,达芙妮国际控股有限公司发布了其2019年中期业绩报告。截至2019年6月30日,达芙妮的营业收入为14.03亿港元,同比下降37.9%,毛利为6.51亿港元,同比下降39.7%。核心品牌(达芙妮,鞋柜)的销售额同比下降38.4%,至12.81亿港元。截至9月10日,达芙妮的市场价值仅为6.1亿,比高峰时期的170亿的市场价值低97%。

另一方面,达芙妮(Daphne)的高峰期商店为6,881,目前的商店总数为2,208,不到高峰期的三分之一。仅在2020年,就关闭了612个销售网点,平均每天关闭3.2家门店。

达芙妮(Daphne)品牌成立于1990年,主要生产和销售女鞋,并成为中国最成功的本土品牌之一。达芙妮于1995年上市。2006年,作为先进军事电子商务的渠道,2013年市场价值超过170亿元人民币。作为将近30年前成立的女鞋品牌,达芙妮创造了一项年销量达5000万双女鞋的业绩,占据了近20%的市场份额。如今,在经历了2015年至2018年的四年巨额亏损之后,今年上半年再次遭受3.9亿港元的巨额亏损。截至9月10日,达芙妮的市值仅为6.1亿美元,市值缩水了97%。

由于业绩严重损失,达芙妮半年度财务报告解释说,经济环境不好,数字技术的发展也引起了消费者行为的改变,导致达芙妮关店和同店销售额下降。此外,亏损还受到季节性产品下降和销售平均单价的影响。

年中报告显示,该公司在此期间关闭了612个销售点。截至2019年6月30日,其共有2208个销售点;其中,核心品牌达芙妮和鞋店关闭了573家,包括538家直营店和35家特许经营店,截至报告期末共有2,075家门店。

行业分析师认为,达芙妮从成立之初就采取了“直接+联合+联合”的方式。达芙妮不仅在一线市场上,还在三线和四线市场,甚至在偏远的县市开设了商店。其结果是,达芙妮不仅亏损,而且品牌形象也接近崩溃。由于商店的巨额支出,达芙妮开始关闭商店以保护自己的实力。据统计,在过去的四年中,达芙妮已经关闭了4000多家商店。

另一方面,尽管达芙妮闻到了电子商务的味道,但她选择了错误的目标。 2010年,达芙妮在B2C平台“ Flare 100”上投资3000万元,正式进军电子商务领域。在不到两年的时间里,姚店100烧掉了达芙妮的3亿元投资,她的净资产已超过3000万元。 2012年7月30日,Flare 100宣布直接销毁。直到倒闭,姚典100仍因达芙妮的部分借款而欠款。

更受批评的是达芙妮的鞋子质量,古老的设计,达芙妮品牌的原始高贵气质已经慢慢消失了。达芙妮品牌的创新能力和设计能力较弱,无法跟上当今主流消费者的更新速度。

达芙妮曾经遍布全国,但由于管理失误,这是一个逐步的错误,导致达芙妮成为当今的有希望的人。

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