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“偶像教父”喜多川辞世 日本男团经济风光不再

告别总是猝不及防。从漫威宇宙,到武侠江湖,这一次,上帝感兴趣的是日本偶像,于是带走了杰尼斯事务所创始人兼社长约翰尼喜多川。2019年7月9日下午4点47分,在东京都内医院,因脑动脉瘤引起的蛛网膜下腔出血,约翰尼喜多川长眠了,享年87岁。

与世长辞

“约翰尼喜多川放下了人生之幕。” 9日,在讣告中,杰尼斯事务所这样写道。虽然少有人知道喜多川这个名字,但从他手下诞生的经典日本偶像红遍了亚洲

木村拓哉,中居正广,长濑智也,岚,堂本刚,山下智久,泷泽秀明.这些耳熟能详的名字背后,都是一个人,即被粉丝亲切称为“喜爷爷”的喜多川,当之无愧的日本偶像教父。从2000年起的十年间,喜多川共制作了8419场演唱会,被吉尼斯世界纪录认定为世界上制作了最多演唱会的人及世界上制作了最多冠军单曲的人。

离开的消息伴随着道别的悲伤,但也躲不过对这一帝国继承者的讨论。喜多川和姐姐MARY喜多川年事已高,关于继承人的话题此前一直不绝于耳。一位熟悉杰尼斯事务所的圈内相关人士称:“虽然继承人据说内定了MARY喜多川的女儿,担任事务所副社长的藤岛景子,但是关于其他一些事物也有别的委托人”

去年隐退的泷泽秀明就是被喜多川看好的委托人。今年1月中旬,泷泽秀明就任杰尼斯事务所分公司“Johnny's Island”的社长,该公司主要负责发掘和培养新人。

XX资产也开始成为关注对象。1998年,杰尼斯在赤坂购买三层楼建筑,把办公室从六本木租借的大楼搬到赤坂,这就是杰尼斯的总部,据悉当时包含土地在内价值大概20亿日元。如今,杰尼斯在涉谷有不少不动产,据相关人士称:“此外,还有旗下艺人出演的东京手套,停车场及东京中心区的不动产,资产价值大概超过500亿日元。”

创造梦想

当大小号对着屏幕上的木村拓哉热泪盈眶的时候,这个47岁的男人眼中依稀能看到20年前的风光:发型是日本男性的风向标,名字缩写被编入字典;连续15年成为日本最受欢迎的男明星,参演电视剧收视率一直高居30%以上; 1996年接拍佳丽宝唇膏广告,那款口红两个月内卖出300万支,连张贴的海报也无一幸免。

木村拓哉是日本偶像的神话,也是杰尼斯造星史的巅峰。如果说国内的男团是对韩流男团的模仿,那么喜多川无疑是这条造星产业链的鼻祖。1962年,31岁的喜多川从少年棒球队获得启发,成立了杰尼斯事务所(杰尼斯事务所),此后,日本娱乐圈进入了杰尼斯时代。

上世纪80年代后期开始,杰尼斯站稳脚跟,先后推出了SMAP,KinKi Kids,岚,泷与翼,KAT-TUN,嘿!说! JUMP等组合,几乎垄断了日本偶像男团,而SMAP成员木村拓哉的爆红,更是将杰尼斯送上了日本顶级事务所的宝座。1997年年,杰尼斯纳税额达27.26亿日元,成为日本名列第一的娱乐经纪公司。

XX这是Janis的原创作品,将偶像与梦想等同起来。所谓的梦想既是艺术家的梦想,也是粉丝的梦想。所有进入贾尼斯的青少年都成了实现梦想的体现。首次亮相之前的偶像教练被称为“Johnnys Jr”,并将在他的前辈的舞台上扮演舞蹈,背景和其他职责,直到他从几百人中出现。在CD,DVD或音乐会之后,他将正式首次亮相。

对于粉丝来说,梦想是一起努力工作的人才和偶像。 “采摘Johnnys Jr的标准是图像的清洁,开朗开朗的个性,与眼泪和汗水相配的微笑。”北川曾经说过。超越面部的价值,它是能够唱歌和跳舞的基础。可以说,性能是先进的,个人魅力是决定它是否可以是红色的关键。

但是,在制作明星的神话背后,为了在两个方向创造梦想,北川为珍妮设定了一系列几乎不正常的规则。不能与粉丝拍照,不能签名粉丝,不允许粉丝收到礼品,艺术家不准开SNS账号。在粉丝和偶像之间,西多川已经拉开了一个空白。

会员资格是Janis的重要收入来源。 Janis的艺术家拥有自己的粉丝俱乐部,音乐会的票务资格仅向会员开放,但会员不具备互操作性,这意味着多个偶像需要多次支付。在日本,Janis拥有超过160万会员,每年只支付会员费。 Janis拥有超过70亿日元。

但正是这一系列严谨的艺术家保护机制使贾尼斯走上了平稳的黄金之路。以肖像权控制为例,为防止偶像被滥用等滥用,Janis完全禁止网络发布艺术家的照片和图像。即使在互联网普及之后,在各种官方网站和新闻上,Janis将限制使用包含其艺术家脸部的照片和视频。

因此,杰尼斯打造了一条垄断式的产业链,从巨蛋巡回演唱会,到偶像的新单新专,再到例行的应援品生写真和贴纸。日媒《周刊POST》杂志曾指出,杰尼斯年收入超过1000亿日元。

影评人刘贺表示,杰尼斯在日本演艺界确实推出过很多知名团体,引领了潮流,在造星上,偶像运营上,也比国内发展得较为领先。日本相对更早地意识到文化产品的属性及能够带来的经济效益,所以在一系列布局之下,日本文化也慢慢对中国等其他亚洲国家产生影响,因此鼎盛时期他们坚持自己的模式就能成功,模式很成熟,人均消费意愿高。

青黄不接

在新的追星环境下,伴随着网络成长起来的新一代对于“饥饿营销”的方式可能无感,亲切的互动体验取代了过去对于神秘感的塑造,成为粉丝经济的核心。

韩国的《PRODUCE 101》虽然喜多川玩剩下的,但深度养成系的模式一跃成为亚洲现象级的选秀,收视率3.7%创新高,瞬间最高收视4.1%。从该选新中诞生的Wanna One组合,曾在韩国演唱会最高殿堂的首尔高尺巨蛋举办出道演唱会,两万多张门票1分钟内售罄。

在这一点上,封闭的杰尼斯败下阵来。刘贺表示,如今,韩流的冲击是存在的,另外中国的文化产品也在慢慢对外辐射影响力,比如一些影视剧的出海,所以这对日本来说也是个挑战,需要尝试新的模式,而不是只守着原先的那点东西。而且从受众规模来看,日本毕竟人口数量相对有限,中国市场更大,但是创新总是不容易的,另外优质偶像本身也是稀缺的,所以挑战也会一直存在。

XX2018年,贾尼斯开始动摇。当年1月,Janis发布了艺术家在线照片的肖像权。他不仅在官方网站上使用了高清大图,而且在线媒体也可以报道Janis艺术家参加的任何活动。 2018年6月,Yamashita Tomohisa开设了微博,成为第一个拥有SNS帐户的Janis艺术家。 12月,木村拓也开设了微博。

此外,基于传统唱片业的发展,Janis仍然不愿出售他的音乐版权,但实体唱片行业的衰落是一种趋势,而将互联网视为野兽的Janis可能不会长久。更严重的事情仍然落后。 2016年,木村拓哉的SMAP组合解散了。 2018年9月,小队和联队的组合被解散了。今年1月,岚宣布将在2020年停止团队活动。

SMAP解散后,日本媒体《Daily Sports》计算了账户,SMAP解散导致的全年亏损预计为636亿日元。其中,SMAP的年收入约为250亿日元,音乐会的粉丝运输和食品支出约为30亿日元,一次性记录材料和生产成本的损失为499亿日元。消费市场的亏损约为137亿日元。

Janis知道成为新人的重要性。 2018年3月21日,Janis在YOUTUBE正式开通了Jr.的在线交流频道“Johnnys'Jr。Channel”。这是Janis首次开设一个以电视为唯一职位的新宣传频道。今年2月,Janis正式宣布他将进入虚拟偶像市场,第一个虚拟偶像正式首次亮相。

流行的Janis,曾经创造时尚,现在正赶上流行音乐。

本文来自北京商报

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