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从新浪新闻App月活破亿,看行业低增速时期的增长秘诀

中国移动互联网已经发展了近9年,目前正处于低增长时期。根据研究所的数据,2019年6月,国内手机市场总出货量为3431万台,同比下降6.3%。新上市的38款车型同比下降48.6%。在过去的18个月里,有14个月的手机。出货量正在下降。

随着智能手机终端性能的不断提升,中国手机网民的总量也接近顶峰。据CNNIC数据显示,截至2018年12月,中国移动互联网用户数量达到8.71亿。全年移动网民数量增加6433万,使用手机上网的网民比例达到98.6%。

智能手机需求的放缓和移动互联网用户的高峰已经为商业公司的想象力蒙上阴影。一方面,新兴创业公司难以脱颖而出。另一方面,成熟的商业公司也会遇到增长困境。

腾讯的四个新闻门户网站开始在整个中国互联网上占据主导地位,并进入市场。之后,各种垂直和传统媒体网站开放了他们的网站并进入了数字媒体。

在线,移动新闻阅读应用程序开始爆发。 PC6下载站的数据显示目前有1865个新闻应用程序。

在目前整个移动互联网环境增长率低的时期,以及市场上新闻阅读产品供过于求的情况下,新闻阅读应用如何保持快速增长?我们如何才能保持核心竞争力并在用户心中占有一席之地?

1.坚持高品质的内容

Quest,DAU(每日活跃用户)达到3622.15万,增长21.71%。新浪新闻全景生态交通月活跃用户规模突破4.1亿,关键数据如MAU,DAU等连续14个季度高速增长,居行业前三位。

来自新浪新闻,核心部分仍然是保持高质量的内容。

还有160万个号码。

其次,用户获取信息的媒体已经变得多样化。成千上万的新闻应用,新闻网站,杂志,社交网络等已经成为用户获取新闻的渠道。制片人,收件人,媒体等都在发生变化,传统新闻的界限自然不复存在。人们无法分辨普通信息和新闻之间的界限。

信息就像空气一样,总是出现在人们身边。人们总是主动被动地获取信息。在信息的金字塔结构中,新闻位于金字塔的顶端。用户从微信群,微信界,微博,社区应用等获得的零碎信息最终需要返回新闻平台,了解事情的原因和结果。

新闻业正处于第三次转型之中,即从台式电脑向智能手机的转变。在智能手机时代,新闻业最大的变化就是个性化阅读,即人们找到信息并成为寻找人的信息。每个用户接收不同的信息。该行业经常使用“成千上万的人”来形容。

“情况也是如此。

但是,如果我们回到用户的初始需求来阅读新闻内容,那么个性化阅读新闻阅读平台的一些弊端将开始出现。标题派对更为明显。 2017年,“中青日报”对2005年的受访者进行了调查,78.7%的受访者表现出被游戏“欺骗”的经历。

根据郭晶的互联网圈子分析一个平台的爆炸性清单,很多读数超过10万,数百万的内容都有标题党的嫌疑,所谓“树上的人不是新闻,猪树是新闻“内容制作人混杂在一起,导致大量编制的标题党内容。内容制作人精通用户的好奇心,经常编制一些粗俗的标题党内容,而新闻平台通常与零售平台相同。 “人气”的内容作为用户的“消费者指南”,至于平台的投诉机制,大多数用户不会因为害怕浪费时间而抱怨,用户是“屏幕阅读”,在哪里投诉是什么时候?

对于用户,如果新闻应用程序定期推荐垃圾邮件方内容,则表示该工具无效,并且用户可能更改其他工具。一些媒体人士已经与郭晶的互联网圈子透露,他已经卸下了一个着名的个性化阅读产品,因为该系统经常将垃圾邮件推送给它。现在是速度,效率和转型的时代。

随着个性化成为新闻阅读产品的标准,个性化阅读长期以来一直“消解”。除个性化外,用户更关注内容的质量。因此,高质量的内容是新闻阅读应用的核心竞争力。

根据郭晶的互联网圈子,阅读新闻应用程序的做法在创建高质量内容方面有所不同。例如,新浪新闻的方法是通过创建高质量的新闻频道和选定的频道来满足用户的需求。当用户打开新浪新闻应用时,他们可以滑到新闻频道,频道的内容来自权威媒体,新闻。功能越强大,频道可以大大缩短用户获取新闻内容的时间;新浪新闻App底部的精选频道屏幕高质量的第三方账号,如故事的创作,地球日报,口袋历史等,用户可以在频道上获得不太严肃但可读的内容。

腾讯新闻推出了“必读”频道,该频道每日热门内容。此外,腾讯新闻App还推出了独立工作室,如新闻兄弟,小曼工作室等。

网易新闻还推出了独立工作室,如沸点工作室,浪潮工作室,网易也推出了非小说写作平台网易。

作者。

虽然各种新闻阅读应用程序的运作方式不同,但高质量内容的核心要素始终如一。只有坚持高品质的内容才能得到用户的青睐。据Quest Mobile数据显示,新浪新闻应用占一线和二线城市用户的48.1%,使用手机超过3000元的用户占37.25%。显然,这正是因为新浪新闻坚持从高质量新闻反馈。

2.人工+智能,提高内容分发的效率和质量

“人工智能没有价值”的问题已经升温。现在,这个问题的答案是不言而喻的。自2012年以来,信息发布领域已经在人工智能方面积累了近七年的时间。通过使用人工智能,人们发现只有人工智能是不够的。例如,在用户意外点击足球内容之后,系统经常将足球新闻推送给用户。事实上,用户并不关心足球新闻;在另一种情况下,在用户点击某个狩猎内容之后,系统总是将狩猎内容推送给用户。显然,人工智能通常会在信息分发领域失败。

对于新闻阅读应用程序,首先是发挥“智能”长板,即如何最大限度地提高信息分发中的智能效率。据悉,新浪专门建立了“鹰眼平台”,可以作为“探测器”来预测整个网络的热点。对于微博V,系统将实时更改微博曝光,阅读量和转发量。监控,如果读取量在一定时间内大幅增长,系统会将其预测为收集到发布系统的潜在热点,并及时推荐给新浪新闻应用的用户。

新闻已成为整个网络的热点。

在新浪新闻App金融频道的“7×24小时”栏目中,关于股票市场,外汇市场和期货的许多新闻信息也是机器智能使用AI技术产生的典型新闻。

其次,要结合劳动力的特点,实现劳动与智能的平衡,从而提高内容分配的质量。 “人工智能没有价值”的疑虑背后是内容审查中缺乏人工智能的表现。

在内容审核方面,除了不断加强业务培训外,今年新浪还加深了与中国科学院智能审计的合作。双方共同开发了人工智能安全辅助平台,研究内容沟通过程中的风险问题,主要考虑降低社会风险,研究目标群体,传播内容,沟通前景和方式,构建沟通风险评估标准。

高质量内容的保证。它是确保智能媒体时代内容权威性和真实性的重要守门人。作为一个资深的新闻门户网站,新浪仍然拥有一支非常专业的人工内容团队,他们无疑是整个内容质量的“守望者”。

该数据公布的数据显示,2018年该平台共发布了超过45万篇文章。其他如白家豪,新浪新闻和网易新闻每天产生的新文章超过10万篇。在如此庞大的信息流中,除了做好“成千上万人”之外,我们还应该进行严格的信息审查,拒绝传播垃圾邮件。

根据郭晶的互联网圈子,主要新闻阅读应用将定期发布平台的内容管理,如标题数量,删除文章数量等。显然,每个新闻阅读平台越来越多地寻求劳动力之间的平衡和智慧。因此,内容分发的效率和质量也在增加。

3.多样化的生态布局

在纸质媒体时代,读者和新闻媒体是分开的,双方无法交换信息。然而,在数字时代,读者与新闻媒体之间的距离往往接近于零。在1000多个新闻阅读应用程序中,为了在用户心中占有一席之地并继续增长,除了新闻内容本身之外,还应该有其他方面。

(1)基础ID。用户既是数字新闻内容的消费者,也是制作人和传播者的消费者。很多时候用户不是在看新闻,而是在查看其他用户的评论。一方面,新闻的内容是有限的,评论区域可以有一些信息增量。虽然这些内容无法验证真假,但增量信息可以满足用户对信息消费的需求。用户的深度是有一种外观。八卦很好。

另一方面,评论区域通常比新闻更令人兴奋。 “网易是一个大神”在业内非常有名。事实上,每个新闻应用的评论区域都有各种精彩的评论。体育新闻的评论区域经常有“上帝后续帖子”。

评论区域中的用户假定制造商的身份,并且社交网络上的用户的共享,转发和讨论充当通信者。同时,用户仍然是系统推荐算法的重要元数据。

毫无疑问,用户的价值。对于新闻阅读产品,拥有完整的大型底层ID系统是安全生活的基础。例如,新浪微博,微博2019年第一季度财务报告显示,2019年3月,微博的月活跃用户达到4.65亿,而每月活跃用户的94%是移动用户。通过新浪微博的底层ID,新浪新闻可以直接拥有大量用户,这些用户的社交关系链也可以转换为新浪新闻。

同样,腾讯新闻还拥有微信和QQ两种ID魔法武器,用户不需要注册新账号,直接使用微信,QQ可以登录腾讯新闻App使用。登录方法越简单,用户参与新闻交互的门槛越低。

(2)多通道布局。过去,用户只能通过报纸等单一渠道获取新闻信息。然而,在诸如计算机,电视和智能电话的多屏幕的数字时代,用户获取信息的渠道不是固定的。新闻信息有很多渠道。

对于新闻阅读平台,为了满足用户的需求,只有多通道布局才能最大化用户在不同状态下的阅读场景。例如,除了应用程序,新浪新闻还有各种渠道,如H5,移动网页,PC端网站和垂直域应用程序。用户可以在任何场景中阅读新浪新闻内容。

网易新闻和腾讯新闻也是如此。网易的Boiling Studio和浪潮工作室内容不仅会出现在各自的新闻客户端,还会出现在其他渠道,如微信公众号,豆瓣,智慧等。内容。

(3)与其他产品的合作。独立新闻客户端产品难以保持竞争力。添加比平台上当前新闻数量更多的内容并不罕见。与新闻质量相比,质量本身无法通过数字来量化。最重要的差异来自与其他产品的协同作用。

例如,新浪微博和新浪新闻。除了底层,双方还包括双方之间更有效的沟通。名人发布的微博可以很容易地转换成新闻内容,新浪微博产生的内容可以在新浪微博上形成。博互动。

该号码发布的短视频内容也同步到西瓜视频。

目前,新闻阅读行业显然供过于求。大量可供选择的产品使用户的口味越来越重要。新闻阅读平台只是不断发展,在保持其稀缺性和价值的同时,能够抵御行业低迷的影响。在全国82.2亿网民的规模下,对新闻阅读的需求就在这里。如果你做得好,就必须有出路。

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